Publicitate online

Joi, 20 Octombrie 2011 08:26

Eficienţa reclamei online depinde de modul în care veţi utiliza metodele enumerate mai jos. Acest mic îndrumător vă oferă câteva idei pentru a putea crea reclame online cu un mesaj puternic.

1. Stabiliţi cu claritate obiectivul

Orice proces de comunicare începe cu fixarea obiectivelor campaniei de marketing. Ar putea fi:

Construirea loialităţii faţă de o marcă
Generarea de vânzări
Creşterea traficului
Îmbunătăţirea serviciilor dedicate consumatorilor

Ideal este ca, în timp, să le faceţi pe toate, dar, mai întâi, trebuie să vă fixaţi un set de priorităţi care să răspundă necesităţilor de moment.

2. Definiţi mesajul publicitar

Trebuie să vă asiguraţi că mesajul publicitar va răzbate printre celelalte de acelaşi fel. Ţineţi cont de următoarele principii de bază, specifice publicităţii online:

Alcătuiţi un mesaj care să fie uşor de văzut, uşor de citit şi relevant în raport cu obiectivul propus.
Limitaţi textul la 5-7 cuvinte. Un mesaj scurt este mai repede înţeles şi poate atrage mai degrabă atenţia vizitatorilor. Ţineţi cont că ei sunt întotdeauna grăbiţi.
Utilizaţi reclama pentru a face vizitatorii curioşi să vă viziteze situl. Gândiţi-vă că nu puteţi spune totul intr-o casetă de 120/60 pixeli. Puteţi în schimb să spuneţi atât cât să îi atrageţi pe vizitatori în sit pentru a afla mai mult. Mesajul trebuie să fie scurt dar incitant.

3. Optimizarea sitului

Ecranul calculatorului nu este totuna cu o foaie de hârtie A4. Pe de o parte spaţiul afişat este mai mic, pe de altă parte necesită un timp pentru ca informaţia să se încarce în totalitate. Paginile web pot fi de lungimi variate şi pot fi parcurse în sus şi în jos cu ajutorul mouse-ului. Optimizarea sitului are un rol esenţial în păstrarea vizitatorilor câştigaţi în cadrul campaniei de marketing. Promisiunea făcută în mesajul publicitar trebuie să se regăsească în primul ecran care se deschide în urma click-ului vizitatorului pe reclama online. Întregul sit trebuie însă supus unei analize riguroase în aşa fel încât să răspundă cerinţelor de mai jos, altfel campania riscă să fie ineficientă din cauza problemelor de construcţie a sitului.

Menţineţi paginile simple şi uşor de încărcat. Nu aglomeraţi prea multă informaţie şi prea multe elemente grafice pe o singură pagină.
Împărţiţi textul în coloane şi paragrafe scurte pentru a fi citit cu uşurinţă.
Utilizaţi linkuri în cadrul textului pentru a simplifica navigarea în interiorul sitului şi pentru a direcţiona vizitatorii spre cele mai importante informaţii.
Structuraţi conţinutul şi ordinea paginilor; organizaţi informaţia ierarhic şi urmăriţi un flux tematic logic în interiorul sitului.
Actualizaţi situl cu regularitate, mai ales în secţiunile cheie. Atrageţi atenţia asupra informaţiilor noi.
Alegeţi un design care să permită schimbări rapide, utilizând elemente grafice mici şi uşor de înlocuit.

4. Utilizaţi capacităţile interactive ale Internetului

Abilitatea de a utiliza interactivitatea în reclama online este unul dintre elementele care diferenţiază net acest mediu publicitar de celelalte (în special de printuri).

Utilizaţi formulare de comandă printabile, care să poată fi transmise şi prin fax.
Oferiţi alternative pentru trimiterea comenzii: telefon, email, fax.
Utilizaţi taloane de reducere sau oferiţi alte avantaje la cumpărarea din web site.
Organizaţi periodic sondaje de opinie pentru a afla preferinţele vizitatorilor.
Testaţi diferite oferte promoţionale şi mesaje publicitare înainte de a le utiliza pe scară largă.

Succesul pe Internet nu depinde atât de mult de aptitudini cât de perseverenţă şi de adaptabilitate. Faceţi-vă temeinic temele de casă şi, cu puţină imaginaţie, puteţi realiza venituri maxime cu investiţii mici, puteţi determina mulţi consumatori să se orienteze spre Internet şi, de asemenea, să dezvoltaţi o comunitate fidelă în jurul sitului.

Nicolae Sfetcu
Această adresă de e-mail este protejată de spamboţi; aveţi nevoie de activarea JavaScript-ului pentru a o vizualiza